이니스프리(innisfree)의 상황分析(분석),내부역량과 상황分析(분석),세분화된 고객파악 및 marketing 戰略
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작성일 22-09-28 12:15
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우리 조는 우선 구성원 한 사람당 하나의 파트를 정하여 각각 Situation Analysis, SWOT Analysis, STM Strategy, Marketing Mix 에 대하여 자료(data)를 조사하였다.
20-30대의 젊은 여성층을 겨냥한 아모레퍼시픽의 중저가용 화장품 브랜드
이니스프리가 젊은 층에게 어필한 것이 성공했음을 알 수 있게 하는 제품의
매력을 조사하고자 한다.
각 구성원들은 할당된 주제에 맞는 자료(data)를 구하기 위해 제일 먼저 이니스프리 formula(공식) 홈페이지를 통해 대표 상품들과 행해지고 있는 행사들에 대한 정보를 수집하였으며 각종 블로그나 카페에 올려진 소비자들의 후기를 통해 좀 더 자세한 정보들을 얻을 수 있었다.
이러한 모든 자료(data)들을 수집하는 데는 약 3주 정도의 시간이 …(skip)
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다.
청정하고 자유로운 섬, 친environment(환경) 그린 라이프 캠페인을 추구하는 자연주의
브랜드 ‘이니스프리(innisfree)’ 가 현재 화장품 업계에서 1위를 달리고 있는
이니스프리만의 마케팅 책략과 그 Cause 을 알아보고자 한다.
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II. Procedure
우리 8조는 요즘 여성들뿐만 아니라 남성들까지 관심을 보이고 찾게 되는 화장품회사의 마케팅 책략에 대하여 알아보기 위해 ‘아모레퍼시픽’이란 회사에서 세분화 되어진 ‘이니스프리’에 대해 조사하였다.
아기부터 20~30대, 나아가 중장년층까지 남녀노소할 것 없이 모든 연령대를
아우르는 라인 구성으로 폭 넓은 소비자의 사랑을 확보할 수 있는 이유를
경영적으로 分析한다.이니스프리(innisfree)의 상황분석,내부역량과 상황분석,세분화된 고객파악 및 마케팅전략 , 이니스프리(innisfree)의 상황분석,내부역량과 상황분석,세분화된 고객파악 및 마케팅전략경영경제레포트 , 이니스프리 innisfree 상황 내부역량과 상황 세분화된 고객파악 마케팅전략
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순서
설명
레포트/경영경제
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Ⅰ. Terms of reference
이니스프리는 청정섬이 주는 자연혜택을 담은 화장품으로 고객에게 건강한
아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위해 친environment(환경) 그린라이프를
실천하는 자연주의 브랜드이자, 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드이다.
구체적인 책략을 포함한 부분들은 이니스프리 관련 여러 기사들을 통해 정보들을 얻을 수 있었다.
