위스퍼 sales promotion을 통한 전략(戰略)
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작성일 22-11-09 10:46
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위스퍼 sales promotion을 통한 전략(戰略)
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Introduction
국내 시장의 전반에 관한 간략한 서술
현재 당면 문제 제시
상황分析
SWOT Analysis
Competition
Consumer/ Customer
Marketing Mix Strategy
Product
Promotion
Place
Price
Conclusion
세운전술의 장점(長點)과 단점 혹은 위험성의 내포 가능성
가장 중요한 marketing 믹스전술
성공가능성과 예측
Introduction
국내 시장 전반에 관한 간략한 서술
10대 초반에서부터 50대 중반에 이르는 여성 모두를 고객
여성의 생리 주기 당 mean(평균) 패드의 사용개수 – 21.6개
1년에 국개 생리대 소비량- 대략 23억개.
한국의 생리대 시장규모는 연간 2천 7백억 원
생리대 시장 特性: 습관적 구매 제품, 쇠퇴기 없는 성숙기, 시장 진입의 어려움.
현재 당면 문제 제시
AC닐슨의 국내 생리대시장 점유율 2005년 2월 집계:
화이트(유한킴벌리)’37.7% > 위스퍼(한국P&G)’29.6% > 좋은느낌(유한킴벌리)’19.6%
BSTI(브랜드 지수): ‘화이트’739점 > ‘위스퍼’666점 > ‘템포’609점 > ‘매직스’527점
위스퍼는 1994년 생리대 시장에서 1위 차지, 1995년에는 60%에 육박하는 시장점(長點)유율을 기록. 1999년에 유한킴벌리의 화이트가 재역전 후 50% 이상의 점유율 유지.
1위 재탈환을 위한 marketing 전술 필요
P&G 기업…(생략(省略))
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레포트/경영경제
설명
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goodluck
위스퍼 sales promotion을 통한 전략(戰略) 에 관하여 부족하지만 최선을 다해 작성하고자 노력하였으니 만족하실 수 있으리라 생각됩니다.
