아디다스 STP분석
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작성일 23-01-22 20:04본문
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가격 측면으로 보면 같은 종류의 다른 상품과 비교하여 가격대가 조금 높은 것으로 보아 중간보다 약간은 높은 퀄리티를 추구하는 사람들을 타겟으로 하고 있음을 알수 있다아
2. Targeting (목표(goal)시장선정)
초기에는 전문 스포츠인만을 대상으로 제품 생산.현재는 세분화된 각각의 모든 시장을 목표(goal)시장으로 설정.
각 시장 특성(特性)에 따라 브랜드 로고도 달리해서 시…(skip)
3. Positioning (포지셔닝)
다. 유경험자에게는 아디다스 축구화의 우월한 기술력을 강조하고 있으며 미경험자에게는 다이나믹하고 화려한 이미지를 사용해 다양한 제품을 intro 하고 있다아 아이다스도 다른 기업과 마찬가지로 로얄 고객층을 가지고 있으며, 그들을 대상으로 하는 marketing 전략(戰略) 의 예로 한국 내 N세대 위주의 아 디다스 매니아를 위한 맴버십인 aTS를 들 수 있다아 또한 아디다스 축구의 커뮤니티 활성화를 통해 아디다스 축구 제품의 매니아 시장을 확보한 상태다.
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레포트/경영경제
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