탄산산업 분석
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작성일 22-12-04 20:25
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주제3
시사
結論
목차
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토론주제 1
history(역사) 적으로 오랫동안 탄산음료 산업의
수익성이 높은 이유는 무엇일까
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토 의
주제1
1
①탄산음료 산업의 집중도
코카콜라, 펩시, 닥터페퍼 스내플 → 이 세 개의 업체가 과반수 시장 점유
산업집중도 높음 → 수익성 향상
② 탄산음료 산업 내 경쟁기업의 동질성/이질성
코카콜라와 펩시는 strategy과 목적, 규모가 유사해 끊임없이 경쟁
→ 혁신을 지속할 수 있게 만드는 원동력이 되어 진입장벽 구축
(수익성↑)
1. 기존 경쟁자와의 경쟁
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③탄산음료 산업 내 기업들의 비용구조
-고정비가 적어 산업 내의 가격경쟁이 적어져 수익성 향상
-잉여자본을 활용하여 경쟁우위 창출을 위한...
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주제1
주제2
3
4
1
2
주제3
시사
結論
목차
0
_SLIDE_2_
토론주제 1
history(역사) 적으로 오랫동안 탄산음료 산업의
수익성이 높은 이유는 무엇일까
_SLIDE_3_
2
5 Forces-Model
토 의
주제1
1
①탄산음료 산업의 집중도
코카콜라, 펩시, 닥터페퍼 스내플 → 이 세 개의 업체가 과반수 시장 점유
산업집중도 높음 → 수익성 향상
② 탄산음료 산업 내 경쟁기업의 동질성/이질성
코카콜라와 펩시는 strategy과 목적, 규모가 유사해 끊임없이 경쟁
→ 혁신을 지속할 수 있게 만드는 원동력이 되어 진입장벽 구축
(수익성↑)
1. 기존 경쟁자와의 경쟁
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3
5 Forces-Model
③탄산음료 산업 내 기업들의 비용구조
-고정비가 적어 산업 내의 가격경쟁이 적어져 수익성 향상
-잉여자본을 활용하여 경쟁우위 창출을 위한 투자가능
④탄산음료 제품의 낮은 差別화 정도
-제품자체를 差別화할 수 있는 요소가 적어 제품 외 다른 요소로 差別화 시도
→ marketing 의 혁신 (수익성↑)
1. 기존 경쟁자와의 경쟁
토 의
주제1
1
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4
5 Forces-Model
①산업 내 진입장벽
-유통채널의 접근 가능성 → 선발기업이라는 엄청난 프리미엄을 가지고 매장의 진열대를 압도
막대한 marketing 예산 비용 → 신규 진입자의 브랜드 광고를 크게 압도
-비용우위 → 소매업자 자체브랜드의 탄산음료를 판매했으나 재고관리비 등을 직접 부담함에
따라 경쟁열위에 위치
음료 제조 특허 → 신규기업 진출 시 코카콜라와 펩시와는 다른 방법으로 음료를 제조해야 함
② 제품差別화
코카콜라와 펩시는 다이어트 코크, 체리맛 코크 등을 출시하였음
2. 신규 진출 기업의 위협
토 의
주제1
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5 …(drop)
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다.
