의인화 MPR,영화 MPR,체험마케팅,MPR(체험마케팅),부모연구소활용
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작성일 23-01-18 20:56본문
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각 기업의 사례(instance)를 통해 알아본 MPR
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: 주어진 marketing 예산으로 양배추 인형의 효능적인 TV광고가 불가능한 상황!
TV광고 대신, MPR 기법을 이용하기로 하고,
PR 컨설팅회사인 리처드 와이너에 의뢰!
커다랗고 포근한 인형이 아이들의 ‘아기 돌보기 본능’을 자극한다는 조사결과
의인화 MPR
상황
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소비자가 제품을 인간처럼 생각하고 사랑하도록 포지셔닝
소비자가 원할 것으로 예측되는 새로운 아이템을 소비자보다 앞서 제시
의인화 MPR
goal(목표)
상품의 MPR(의인화)를 이용하여
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