[소비자행동]인지광고와 감성광고
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작성일 22-10-13 20:35
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[소비자행동]인지광고와 감성광고
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많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!
강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^&
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레포트/경영경제
인지광고,,감성광고,,소비자행동,,마케팅관리,경영경제,레포트
많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^&많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!! , [소비자행동]인지광고와 감성광고경영경제레포트 , 인지광고 감성광고 소비자행동 마케팅관리
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많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~
본문내용
‣감성자극의 독속성 + 그 이유
1) 배경음악 없이 일상적인 에피소드를 담아낸 듯한 장면
→친숙한 장면은 광고하는 목적을 간접적으로 제시하므로 소비나 관심을 강요당하는 느낌이 줄어들고, 흥미를 유발함으로써 광고에 대한 집중력을 높여준다. 마방들의 모습이 꽤 진지하여 다큐멘터리를 연상할 정도다. 마지막 부분에서 흥얼거리는 노래가 또렷해지면서 엄청난 의외성에 웃음이 터져 나오게 된다 장면을 통해 카드사가 내세우는 전략(戰略) 이 진지하다는 느낌, 화면과 사운드의 모순으로 인해 재미있다는 느낌, 두 가지를 동시에 만족할 수 있다는 독속성 이 있따
?감성 : 인지 = 80 : 20
이유→ 광고 주체를 뚜렷하게 제시 안하였고, 카드 기능에 대한 부가적 설명(explanation)이 없으므로 주변적 처리 비율이 높다고 볼 수 있는 한편, 비씨카드 측에서 신용카드의 단독적 글로벌화 전략(戰略) (아래 기사 참고)을 마지막 두 문구를 통해 간접적으로 내세우고 있따
비씨카드는 비자카드 발급을 전면 재검토 하는 한편, 향후 비씨카드만으로도 해외에서 카드 사용이 가능할 수 있도록 비씨카드 자체의 글로벌 네트워크 확충을 적극 추진해 나갈 것이라고 밝혔다. 마방들의 모습이 꽤 진지하여 다큐멘터리를 연상할 정도다.
2) 의외성1, 등장인물이 티벳 마방들이라는 점 (신용카드를 사용할 것 같지 않은 주인공)
3) 의외성2, 촬영지가 티벳 차마고도라는 점 (한국 아이돌노래가 유행할 것 같지 않은 곳)
→티벳 마방들이 노래를 흥얼거리는 장면이 점점 fade in 되기 때문에 광고대상이 무엇인지 첫 부분에선 전혀 짐작하기 어렵다. -2009년 …(투비컨티뉴드 )
다. 마지막 부분에서 흥얼거리는 노래가 또렷해지면서 엄청난 의외성에 웃음이 터져 나오게 된다 장면을 통해 카드사가 내세우는 전략(戰略) 이 진지하다는 느낌, 화면과 사운드의 모순으로 인해 재미있다는 느낌, 두 가지를 동시에 만족할 수 있다는 독속성 이 있따
[감성광고]
※ 비씨 글로벌카드 <차마고도(茶馬古道)>편
http://www.tvcf.co.kr/YCF/view_pop.asp?Code=A00xxx3652
?광고내용
“대한민국은 이렇게 잘 나가는데, 카드는 뭘 하고 있습니까?”
“그래서 이제 BC가 세계로 갑니다.”
티벳 차마고도(茶馬古道)의 마방들이 원더걸스의 `NOBODY`를 함께 부르며 말을 끌고가는 장면 뒤에 위의 문구가 이어지는 내용.
?감성자극의 독속성 + 그 이유
1) 배경음악 없이 일상적인 에피소드를 담아낸 듯한 장면
→친숙한 장면은 광고하는 목적을 간접적으로 제시하므로 소비나 관심을 강요당하는 느낌이 줄어들고, 흥미를 유발함으로써 광고에 대한 집중력을 높여준다.
2) 의외성1, 등장인물이 티벳 마방들이라는 점 (신용카드를 사용할 것 같지 않은 주인공)
3) 의외성2, 촬영지가 티벳 차마고도라는 점 (한국 아이돌노래가 유행할 것 같지 않은 곳)
→티벳 마방들이 노래를 흥얼거리는 장면이 점점 fade in 되기 때문에 광고대상이 무엇인지 첫 부분에선 전혀 짐작하기 어렵다.
