스포츠마케팅의槪念과strategy,중요성,종류
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작성일 22-11-18 19:26
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설명
스포츠 marketing 의 concept(개념)과 戰略, 중요성, 종류
목차
* 스포츠 marketing
Ⅰ. 스포츠 marketing 의 개요
1. 스포츠 marketing 의 정이 및 종류
1) 스포츠 marketing 의 정이와 의의
2) 스포츠 marketing 의 종류
(1) 스포츠 자체 marketing
(2) 스포츠를 이용한 marketing
2. 스포츠 marketing 의 효능
Ⅱ. 스포츠 산업의 구조
Ⅲ. 스포츠 marketing 의 중요성
1. 스포츠 marketing 의 advantage(장점)
2. 스포츠 marketing 의 효능
1) 월드컵의 성공적 개최에 따른 경제적 효능
2) 스포츠 marketing 의 일반적 효능
Ⅳ. 스포츠 marketing 戰略
1. 스포츠 marketing 믹스 戰略
1) 제품
2) 가격
3) 장소
4) 프로모션
* 스포츠 marketing
1) 스포츠 marketing 의 정이 및 종류
(1) 스포츠 marketing 의 정이와 의의
스포츠 marketing 이란 제품에 대한 판매에만 국한 되는 것이 아니라 스포츠와 관련된
文化(culture) 및 서비스에 이르기까지 경영적 마인드를 가지고 접근하는 것이다.
기업들이 스포츠 marketing 에 높은 관심을 기울이는 이유는 전통적 광고매체의 단가
상승과 효능의 한계점을 인식하면서 세분화된 소비자집단에 효율적으로 접근할 수
있는 새로운 커뮤니케이션 매체로서 스포츠를 고려하게 되었고, 소비자의 라이프스
타일이 여가와 스포츠 지향적으로 변하고 있음을 인지하였기 때문이다
스포츠를 활용한 marketing 커뮤니케이션 활동의 기본은 바로 스포츠경기 자체이다. 이 marketing 은 일차적으로는 커뮤니케이션 효능를 얻기
위한 목적을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 goal(목표) 이다.
스포츠 경기는 관중을 경기장으로 직접 불러 모을 수도 있고 방송을 통해 붙잡아 놓
을 수도 있따 전 세계 소비자들이 스포츠경기에 많은 관심을 집중시키기 때문에 이
기회를 놓치지 않으려는 기업들이 자사의 상품과 서비스를 스포츠경기와 연결 것고
경기 중계방송에 많은 marketing 비용을 지불하며 광고를 하고 있따
(2) 스포츠 marketing 의 종류
스포츠 marketing 은 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 marketing 활동
이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주
는 강력한 marketing 커뮤니케이션 도구라 할 수 있따 즉, 스포츠 marketing 은 스포츠 자
체의 marketing (스포츠 팀, 선수, 이벤트 자체를 marketing 하는 경우)과 스포츠를 이용한
marketing (스포츠 팀, 선수, 이벤트를 활용하여 marketing 하는 경우)으로 구분된다
1. 스포츠 자체 marketing (Marketing of Sports)
스포츠 자체 marketing 은 스포츠 자체를 사업화하여 제품이나 서비스에 대…(drop)
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레포트/경영경제
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순서
다. 기업은 스
포츠 marketing 을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 改善(개선) 하거나 유지
하려는 젓이 기본 목적이다.
