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작성일 22-12-22 10:37
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현대자동차 YOUTH marketing 전략(strategy)
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CONTENT
Ⅰ. 기획배경
1)현대자동차 BI
2)현대자동차 YOUTHmarketing
3)problem(문제점) 인식
4)참고
Ⅱ. 목적 및 방향
Ⅲ. 실행방향
1)대학생 참여 프로그램(program]) 의 改善 방향
2)새로운 Youthmarketing 대안
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Ⅰ. 기획배경
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Ⅰ. 기획배경
1)현대자동차 BI
현대자동차는 Global Leading 브랜드로의 도약을 위해 브랜드 아이덴티티를 세련되고 당당한(Refined & Confident)으로 결정했으며 이러한 브랜드 아이덴티티를 제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써 고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출하기 위해 노력하고 있따
_SLIDE_5_
Ⅰ. 기획배경
2)현대자동차 Youth marketing (대학생 참여프로그램(program]) )
_SLIDE_6_
-다른 기...
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현대자동차 YOUTH marketing 전략(strategy)
_SLIDE_2_
CONTENT
Ⅰ. 기획배경
1)현대자동차 BI
2)현대자동차 YOUTHmarketing
3)problem(문제점) 인식
4)참고
Ⅱ. 목적 및 방향
Ⅲ. 실행방향
1)대학생 참여 프로그램(program]) 의 改善 방향
2)새로운 Youthmarketing 대안
_SLIDE_3_
Ⅰ. 기획배경
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Ⅰ. 기획배경
1)현대자동차 BI
현대자동차는 Global Leading 브랜드로의 도약을 위해 브랜드 아이덴티티를 세련되고 당당한(Refined & Confident)으로 결정했으며 이러한 브랜드 아이덴티티를 제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써 고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출하기 위해 노력하고 있따
_SLIDE_5_
Ⅰ. 기획배경
2)현대자동차 Youth marketing (대학생 참여프로그램(program]) )
_SLIDE_6_
-다른 기업과의 差別성을 느낄 수 없음
-형식적이고 단순한 현대자동차 홍보 전략(strategy)에 가까움
-현대자동차의 진정한 관심이 아닌 단순히 스펙쌓기로 인식됨
-유용한 정보를 습득하고 배울 수 있는 것과 거리가 멈
-현대자동차 대학생 프로그램(program]) 인지도 조사
Q2. 현대자동차가 진행하고 있는 프로그램(program]) 이 현대자동차가 말하는 창의와 도전에 가깝다고 생각하십니까
Q1. 현대자동차가 진행하고 있는 프로그램(program]) 을 얼마나 아십니까
Ⅰ. 기획배경
3)problem(문제점) 인식
Q3. 현대자동차 대학생 참여 프로그램(program]) 에 대해 어떻게 생각하십니까
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-현대자동차의 브랜드 이미지와 현재 시행하고 있는 marketing 프로그램(program]) 의 방향과 목적이 일치하지 않다!
-시행되는 프로그램(program]) 들 모두 현대자동차 이미지 제고에만 머물고 실질적인 교육 프로그램(program]) 이 되기에는 부족하다!
Ⅰ. 기획배경
3)problem(문제점) 인식
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박카스- 국토대장정
-타사가 진행하고 있는 프로그램(program]) 중 타사의 브랜드 이미지와 부합하는 프로그램(program]) …(skip)
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