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작성일 22-12-22 13:49
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레포트/경영경제
설명
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당신의 눈에는
단지 예쁜 MP3
Stieve Jobs 의 눈에는
생각의 라이벌
iPod
iPod 성공事例(사례)
마케팅事例(사례) 6조
vs
MP3P
마케팅事例(사례) 6조
박경은 박소정 박은정
이남수 이두용 이성현
CONTENTS
1. 기업紹介(소개)
2. 환경analysis
3. SWOTanalysis
4. STPanalysis
5. 4Panalysis
6. 브랜드전술
7. 結論,시사점
기업紹介(소개)
기업紹介(소개)
75’
08’
워즈니악과
컴퓨터개발
처음
75’
‘애플’ 설립
애플 1 출시
76’
애플컴퓨터
주식상장
80’
애플2 출시
77’
‘리사’출시
애플 3 부진
IBM PC시장 진출
시장에서 고전
83’
매킨토시 출시
84’
‘아이팟’출시
01’
잡스
CEO
복귀
96’
매출140억$
현금80억$
보유
05’
잡스
퇴출
85’
‘아이맥’
출시
200만대 판매
98’
아이튠스
론칭
03’
기업紹介(소개)
제품紹介(소개)
환경analysis
MP3 Player시장은 지속적인 성장세를 보일 展望
휴대용 MP3 Player 성장展望
지금 MP3 Player시장은 Flash Memory방식 MP3 Player가 주도
환경analysis
환경analysis
1) Company
▶ 세계시장 정복을 통한 브랜드 파워
▶ 한국 시장에서의 낮은 브랜드 파워
▶ 세계시장과 한국시장에서의 모순
2) Customer
▶ 예쁜 디자인 선호
▶ 토종 브랜드 레인콤의 아이리버
3) Competitor
▶ 아이리버 : 한국 시장의 브랜드 파워 1위
▶ 코원 : 성장하고 있는 잠재적 경쟁자
▶ MP3폰과 각종 복합기기
환경analysis
4) Collaborator
▶ 삼성 : 낮은 가격으로 NAND 플래쉬 메모리 제공
▶ 펩시콜라 : 공동 마케팅(같은 타켓 시장)
▶ 각종 악세사리
5) Context
▶ MP3P 시장의 未來(미래)
- MP3P가 아예 멸종할 것이란 비관론
- 디지털 컨버전스
SWOTanalysis
저렴한 가격
편리한 조…(drop)
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다.
