오리온 초코파이의 China시장 진출 책략
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작성일 22-09-18 17:08
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5매의 껌이 들어있다고 해서 ‘5매 껌’이라 불린 계피, 커피, 박하, 레몬 향을 첨가한 껌들이 주종을 이루었으며, 이 껌들은 지금도 중동 및 中國 등지에 수출되고 있다아 중동을 중심으로 한 껌 수출은 1990년대 초반 초코파이 수출이 본격적으로 추진되기 전까지 동양제과 수출의 대부분을 차지했다. 이에 1993년 9월 러시아에 초코파이를 첫 직수출한 동양제과는 이 시점을 분기로 본격적으로 수출을 강화하며, 세계시장으로 눈을 돌린 것이다. 또한 20여 종의 과자와 비스킷 등을 전 세계 60개국에 수출하고 있으며 2000년 해외사업부문에서 수출과 현지법인을 통해서 전년대비 25.4% 증가한 315억 원의 매출을 달성하였다. 한편, 해외 생산 현지화작업을 적극적으로 추진하는 글로벌 네트워크 구축에 역량을 기울여 왔다.
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순서
오리온 초코파이의 China시장 진출 책략
1.오리온 초코파이의 해외진출 現況(현황)
2.中國 투자동기 및 시장진출
3.오리온 초코파이의 현지화 전략(strategy)
4. 結論
1.오리온 초코파이의 해외진출 現況(현황)
동양제과 수출의 history는 20여 년 전인 1970년대 중반, 이란을 중심으로 한 중동지역의 껌 수출로부터 스타트되었다.
동양제과가 수출의 중요성을 인식하며, 세계를 무대로 눈을 돌린 것은 소련을 비롯한 공산주의 체제가 붕괴되던 1990년대 초반부터였다. 국내 제과업계 최고의 수출품목인 ‘초코파이’는 2000년에 700만 달러를 수출하여 전년대비 35.2%의 증가세를 기록했으며 특히 中國에서는 현지공장을 통해 절대적 시advantage(장점) 유율과 꾸준한 신장세를 얻고 있다아 또한 동양제과는 현지법인을 통한 해외진출 이후 5-6년 간 ‘초코파이 장학금’ 지급들의 친 현지화 전략(strategy)을 펼치며 브랜드의 이미지를 강화시켜 전 세계 식음료제품 3,000여종이 경쟁하고 있는 中國시장에서 파이류 시advantage(장점) 유율 70%로 1위를 차지하고 있으며 한국 제품으로는 유일하게 세계적인 브…(To be continued )
레포트/경영경제
다. 1990년대 중반부터 제과 글로벌 비즈니스를 추진해 온 오리온 그룹은 현재 동양제과를 중심으로 해외사업부문에서 괄목할 만한 성과를 보이고 있다아
동양제과는 1995년 수출 1천만불 탑을 수상한 이래 지속적으로 수출물량 및 지역을 확대하며 제과수출사업을 강화하였다.
