[ NOKIA 노키아 경영사례와 마케팅실패 사례연구] 노키아 기업分析과 SWOT分析및 노키아 경영전략(戰略) 과 마케팅사례및…
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작성일 22-11-02 04:21
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그러나 1998년 당시에 전세계를 휘어잡고 세계를 주무르던 MOTORORA사를 꺾고 최고의 휴대폰 기업이 된 NOKIA였다. 왜 NOKIA가 누리던 모든 것이 현재형과 미래형이 아닌 “과거형”이 되어버린 것일까 이 REPORT에서 바로 NOKIA사의 경양strategy의 성공과 실패의 사례(instance)를 한꺼번에 알아보고자 한다. 핀란드에 본사를 두고 핀란드의 GDP성장의 핵심적인 존재감을 나타내고 핀란드인의 자존심이자 약 20년 동안 세계 1위의 휴대폰 제조사라는 명성을 지켜왔던 노키아 왕국이 현재에 가라앉고 있따
국제신용평가사인 미국의 S&P와 영국의 피치는 NOKIA의 신용등급을 투기(JUNK) 등급으로 강등시켜버렸고, 밀워드브라운이 책정한 BRAND 순위도 2008년 세계 9위에서 지난해 81위까지 추락했다.
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레포트/경영경제
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노키아 경영,marketing 사례(instance)연구
CONTENTS
1. NOKIA 노키아 기업intro
2. NOKIA 노키아 SWOT分析(분석)
3. NOKIA 노키아 경영strategy 사례(instance)
(1) strategy적제휴 strategy
(2) 브랜드 strategy
(3) R&Dstrategy
(4) 신흥시장공략
(5) 글로벌 물류,생산strategy
4. NOKIA 경영,marketing 실패요인과 사례(instance)
5. 結論 및 느낀점
1. NOKIA 노키아 기업intro
NOKIA는 1865년에 설립되어 아주 오랜전통과 역사(歷史)를 지니고 있는 기업이다.
NOKIA사가 창설된 이래로 제지, 타이어, 고무, 전선,…(省略)
다. 스타트은 제지회사로 스타트하였던 NOKIA 였지만 이천년대 중반까지 휴대폰분야에서 부동의 Marketshare 1위를 차지하고 세계 최고최대의 휴대전화 제조회사라는 명성을 얻었었던 NOKIA이다. 북유럽 핀란드 전체 총 수출액의 23%를 NOKIA사 혼자서 일구어내며, 세계 휴대폰 시장 점유율 38%, 핀란드 전체 주식 시장 가치의 60% 핀란드의 경제를 지탱했었다고 해도 과언이 아니었다. 이 때문에 어떤 사람들은 핀란드를 “NOKIALAND”라고도 불리었다.
그러나 말 그대로 이 모든 것은 과거 즉, “한 때”의 얘기다.
