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현대광고론 요약요약 (제2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면)

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현대광고론 요약요약 (제2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면)
현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제 2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면`에 대해 자세하게 요약 요약해 놓았습니다. 심지어 과장(puffery)- 진위가 가려질 수 없는 과장된 주관적 주장- 은 잘못 해석될 수 있고, 신뢰의 부족을 낳고, 심지어 수입에 해를 미치는 퍼블리스티나 법적 행동을 낳을 수 있다
(3) 현재의 광고법 하에서, 기만적이라고 간주되는 제품주장- 외현적 또는 암묵적- 들은 실제로 그릇되거나 그릇된 인상을 전달하는 것이다(과장은 배제되는데 그 이유는 이성적인 인간이라면 어쨌든 그것을 믿지 않을 거라는 생각을 바탕으로 하기 때문이다). 만약 광고주가 과장을 그처럼 많이 사용한다면, 그들은 그것이 효과(效果)적임을 믿어야 한다고 주장된다 과장은 비제품 사실(nonproduct facts)
- 브랜드 자체보다는 제품이 사용되는 사회적 맥락에 근거한 사실- 을 사용한다. * 目標(목표)

1. 광고에 대한 많은 논쟁들

2. 광고의 경제적 effect

3. 광고의 사회적 effect

4. 사회적 책임과 광고윤리

5. 政府는 광고를 어떻게 규제하는가

6. 국제광고주에 대한 政府의 제한

7. 미국 광고주에 effect을 미치는 최근 법원판결

8. 북미의 광고 연방 규제

9. 주 및 지방 규제

10. 비政府규제

11. 전반적인 광고의 윤리적·법적 측면

12. 리뷰와 논의를 위한 질문들

13. 참고資料


1) 광고의 기만성

(1) Ivan Preston 교수는 시장의 본질이 상거래에 참여하려는 구매자와 판매자의 자발성에 있다가 언급했다. 기만적 광고는 이러한 자발성을 떨어뜨리며, 이는 손실 활동을 낳는다. 따라서 기만적, 부정확한, 또는 오인 광고는 자멸하는 것이다.
(4) 본질상, 광고는 완전한 정보가 아니다.
(2) 효과(效果)적이기 위해, 광고는 소비자신뢰를 가져야 한다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트(report) 를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하고 제출하시면 됩니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하고 제출하시면 됩니다. 광고는 광고주의 관점…(drop)




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설명

현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제 2장 광고의 경제적, 사회적, 규제적 측면`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았습니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다.

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