엘지트윈스(LG트윈스) 스포츠marketing instance(사례)analysis및 問題點analysis과 개선대책 제안
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작성일 22-10-22 20:52
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야구는 국내 최다 관중 스포츠이며, 프로스포츠 중 국민의 관심이 가장 높다. 둘째, 현장 방문이 가능한 스포츠로 결정했다.
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레포트/경영경제
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LG트윈스
스포츠 마케팅책략.
1. 기업선정배경
1.1 주제선정기준
주제는 크게 세가지 기준에 의거하여 선정해보았다. 하지만 2002년 이후 성적의 하락으로 지금은 동일 연고지의 ’두산 베어스‘에게 많은 팬을 내준 상황이다. Task 의 성격상 현장 방문이 불가능한 스포츠는 선정에서 제외했다. 인기 스포츠는 마케팅의 범주가 넓다. 그래서 종목을 야구로 설정했다. 한국에는 압도적 우위를 가지고 있는 인기구단이 없다.
1.2 LG트윈스 구단 선정
日本 프로야구팬의 반은 ‘요미우리 자이언트(Yomiuri Giants)`의 팬이라는 말이 있따 ’요미우리 자이언츠‘는 수도 도쿄를 중심으로 꾸준히 좋은 성적을 내는 전통의 강호다. 91년, 92년, 99년 ’롯데 자이언츠‘를 제외하고는 매해 홈 관중 수 1위였다. 셋째, 조원들이 선호하는 스포츠를 선택하기로 했다. 매해 30만 명 이상의 차이를 보이던 홈 경기 관중 수도 2006년부터 ’두산 베어스‘에 역전 당했다. 전통의 강호 ’기아 타이거즈‘와 부산연고의 인기 팀 ’롯데 자이언츠‘ 그리고 서울 라이벌인 ’두산 베어스‘와 ’엘지 트윈스‘가 약간의 우위를 점하고 있는 정도이다. 물론 ’두산 베어스‘가 매해 플레이오프에 진출하며 선전하는 동안 ’엘지 트윈스‘는 8년간 부진을 면치 못하며 2002년 이후 매해 4강 탈락을 하게 된다 스포츠의 관중은 성적과 직접적인 관계가 있기 때문에 엘지의 부진과 팬의 감소는 스포츠 함수의 당연한 결과일 수 있따 하지만 스포츠 마케터는 핵심제품인 ’경기‘의 통제가 불가능하다. 그래서 마케팅으로 90년대 …(省略)
엘지트윈스(LG트윈스) 스포츠marketing instance(사례)analysis및 問題點analysis과 개선대책 제안
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설명
순서
다. 조원들이 이전부터 관심이 있었던 스포츠는 정보 획득에 용이하기 때문일것이다 이를 바탕으로 우리는 얼마 전 개막한 프로야구에 대해 조사해보기로 한다. 첫째, 가장 인기가 많은 스포츠로 선택했다. 이들 중 ’엘지 트윈스‘는 90년대 최고 인기 팀이었다.
