잔(ZAN)의 Marketing,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례),swot,stp,4…
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작성일 22-11-22 05:23
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맥주소비량 증가로 인한
맥주시장의 확대 예상됨
…(省略)
레포트/경영경제
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다.
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순서
STP 分析-Segmentation 활발함 자율성 경제성 조용함 편안함 추 구 효 익 사 용 상 황 1 2 3 4 5 6 7 8 9 소량으로 혼자 만의 갈증해소 간단한 술자리 (소모임) 회식 & 모임 적은 양으로 혼자만의 갈증해소를 위한 조용하고 편안한 분위기를 추구함. 3~4명 인원 소모임이 간단한 술자리를 조용 하고 편안한 분위기에서 즐기고 싶을 때 적합. 회식, 모임을 조용한 분위 기에서 즐기고 싶을 때. 그러나 회식에서는 주로 떠들썩한 분위기가 연출 되므로 적합 X 저렴한 가격으로 혼자 만의 갈증 해소를 위한 장소를 필요로 할 때. 경제적으로 여유롭지 못할 때 적합. 간단한 술자리에서 경제 성 있는 장소를 찾을 때. 저렴한 가격으로 간단 하게 즐기기에 적합 전체 회식과 모임을 할 때 다른 시장에 비해 상대적 으로 저렴한 가격으로 즐길 수 있음. 간단한 술자리 이면서 분위기는 자유로움. 종업원들의 친근함. ...
잔(ZAN)의 Marketing
Contents
environment(환경) 分析
2
자사分析
4
ZAN의 사업紹介(소개)
3
1
경쟁자分析
3
3
STP 分析
3
5
1. 사업紹介(소개)
1) 사업 紹介(소개)
2) 이념 및 목표(goal)
1. 사업紹介(소개)
1) 사업紹介(소개)
가게상호 : 잔(ZAN)
업종 : 신concept(개념)맥주바
주력제품 : 맥주, 수입맥주
맥주칵테일
1. 사업 紹介(소개)
2) 사업strategy
1
저렴한 가격
다른 경쟁사에
비해 싼 가격으로
제품을 판매
3
친근함
종업원들이
형식적이고
딱딱하지 않음
친구 같은 분위기
4
새로움
맥주 칵테일 등의
특이하고 맛있는
맥주를 판매
2
복층 구조
상층은 조용하고
고급스러운 분위기
하층은 자유분방
하고 즐거운 분위기
1. 사업紹介(소개)
대학가,젊은이들에게
어울리는 젊은 맥주바 를 지향함
건전하고 유쾌한
음주文化(culture) 형성을 지향함
건물 상 .하층 사용으로
대조적인 분위기를 조성하여
다양한 고객의 필요와 욕구충족을 지향
이윤추구
3) 이념과 목표(goal)
목표(goal)
2. environment(환경) 分析
1) 거시environment(환경) 分析
2) 시장environment(환경) 分析
3) 고객environment(환경) 分析
1)거시environment(환경) 分析
점점 1인당 소득이 오르고 있음
경제적 요인
1)거시environment(환경) 分析
가구당 인구수가 줄어든다는 것은
자녀의 수가 줄어드는 것을 의미
→ 자녀에게 더 많은 돈을 투자
→ 많은 돈이 유흥비로 쓰일 것
인구통계학적 요인
1)거시environment(환경) 分析
사회적 요인
대학생들의 생활에 음주文化(culture) 가
크게 차지를 하고 있음
2) 시장分析
(1) 시장 매력도 分析
국민1인당 소비량 average(평균) 소주68병,맥주72병
맥주 내수소비량 174만6712kl 로 1년 전 보다 3.9% 증가했다.
맥주가 소주보다 3배 많은 소비증가율을 나타냈다.
