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작성일 22-12-08 05:48
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소비자정보처리과정을 바탕으로 한 고객에게 할 수 있는 광고물을 제안.
소구(appeal)
1. 처음처럼 ‘Cool’
2. ESTHE ‘Hair Removal’
3. 비타민워터 ‘PPL’
처음처럼 ‘Cool’
1. 노출의 유형
의도적 노출
우연적 노출
- TV,인터넷(Internet),신문, 잡지 등의 다양한 매체에서
수많은 ‘소주 마케팅 광고’에 우연적으로 노출
선택적 노출
노출
우연적 노출 : 미남이시네요 / 오작교형제들 / 버디버디
노출
1. 주의에 대한 영향 요인
개인적 영향 요인
- 관여도, 욕구, 동기
최근, 유이의 급부상으로 인한
관심 증가로 욕구인식
유이를 좋아하는 팬으로서
처음처럼Cool 제품에도 관심 증가
구매욕구 ↑
주의
주의
1. 이해의 자극적 요인
감각적 요인
언어적 ...
소비자정보처리과정을 바탕으로 한 고객에게 할 수 있는 광고물을 제안.
소구(appeal)
1. 처음처럼 ‘Cool’
2. ESTHE ‘Hair Removal’
3. 비타민워터 ‘PPL’
처음처럼 ‘Cool’
1. 노출의 유형
의도적 노출
우연적 노출
- TV,인터넷(Internet),신문, 잡지 등의 다양한 매체에서
수많은 ‘소주 마케팅 광고’에 우연적으로 노출
선택적 노출
노출
우연적 노출 : 미남이시네요 / 오작교형제들 / 버디버디
노출
1. 주의에 대한 영향 요인
개인적 영향 요인
- 관여도, 욕구, 동기
최근, 유이의 급부상으로 인한
관심 증가로 욕구인식
유이를 좋아하는 팬으로서
처음처럼Cool 제품에도 관심 증가
구매욕구 ↑
주의
주의
1. 이해의 자극적 요인
감각적 요인
언어적 표현
순서效果(효과)
배경과 분위기
이해
‘처음처럼 Cool’
언어적 표현
이해
이해
‘
처음처럼 Cool’순서效果(효과)
최근 效果(효과)
: 자극의 내용들이 시간적 순서에 따라 제시된 경우,
맨 끝에 제시된 부분에 비중을 두어 지각하는 것
다양한 프로그램(program]) 활동으로 급부상하고 있는
애프터스쿨의 ‘유이’를 모델로 기용한 최근 效果(효과)
초기 效果(효과)
: 맨 처음에 제시된 부분에 비중을 두어 지각하는 것
초기 ‘처음처럼’모델, 이효리의 초기效果(효과)
이해
1. 처음처럼 ‘Cool’
2. ESTHE ‘Hair Removal’
3. 비타민워터 ‘PPL’
1. 노출의 유형
의도적 노출
다리털 고민으로 인한 고충으로 간접적인 영향을 받아 인터넷(Internet)으로 제모제 관련 상품 검색
우연적 노출
상품 검색 중 우연찮게 Wam Hai…(skip)
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설명
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순서
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레포트/경영경제
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