CJ제일제당 컨디션 헛개수의 광고기획서
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작성일 22-12-29 02:19
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레포트/경영경제
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광고기획서
1
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상황분석
제품분석
소비자분석
광고분석
SWOT분석
問題點 및 기회점
광고상황분석
광고목표(goal)설정
광고목표(goal)소비자설정
광고컨셉트
광고예산설정
광고기본책략
광고표현목표(goal)
광고표현컨셉
광고표현책략
광고표현전술
광고표현책략
광고매체목표(goal)
광고매체분석
광고매체책략
광고매체전술
광고매체책략
목차
2
_SLIDE_3_
광고상황분석
_SLIDE_4_
점점 증가하는 음주율
상황분석
환경분석 - 사회文化(culture) 적요인
data(자료) : 보건복지부, 질병관리본부(2013)
4
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직장인들이 가장 많이 하는 필요악 행동은
취업포탈 사람인
N=직장인(1277명)
복수응답
5
출처:파이낸셜뉴스(2012.7.12)
상황분석
환경분석 - 사회文化(culture) 적요인
원치 않는 술자리를 갖는 직장인들
_SLIDE_6_
급격하게 성장하고 있는 헛개 음료시장 규모
6
출처: AC닐슨(2013)
280억
43억
652억
헛개 음료 시장 규모
상황분석
시장분석 - 외형적 요인
_SLIDE_7_
헛개차 음료시장의 폭발적 성장과 경쟁 과열
VS
식품업계, 헛개차 음료시장 불꽃 경쟁
숙취 해소 등 효능으로 각광을 받고 있는 헛개차 음료시장을 놓고 해당 업체들의 marketing 경쟁이 불붙고 있다 23일 식품업계에 따르면 헛개차 음료시장은 지난해 652억원규모에서 올해는 1000억원대로 급성장할 것으로 예상됨에 따라 선발업체와 후발업체간 경쟁이 가열되고 있다 헛개차 음료시장은 2xxx년 43억원 규모에 불과했지만 2xxx년 280억원을 기록하는 등 폭발적 신장세를 보이고 있다 (중략)
아시아 투데이 [2013-04-23]
7
상황분석
시장분석 - 구조적 요인
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국내 헛개 음료 시장의 점유율
다수의 경쟁제품이 존재하는 헛개 음료시장의
대부분을 점유하는 CJ와 광동제약
8
50.5%
3…(투비컨티뉴드 )
순서
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CJ제일제당 컨디션 헛개수의 광고기획서
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