광고 속 섹스어필의 問題點
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작성일 22-10-27 00:06
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남성보다 더 큰 존재의 여성은 광고 속에 나타나지 않는다.
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광고속섹스어필의問題點
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첫째, 여성은 광고 속에서 남성보다 왜소한 존재로 재현된다 현실에서도 원래 남성이 여성보다 크지만 광고 속에서는 그 차이가 너무 크고 당연한 것으로 나타난다.
둘째, 광고 속 여성들의 행위는 사회적 기능을 갖지 못하는 모습으로 드러난다.광고속섹스어필의문제점 , 광고 속 섹스어필의 문제점경영경제레포트 ,
1. 여성 이미지 저하 또는 왜곡
인류학자인 어빙 고프먼은 1970년대의 미국 잡지 광고를 分析해서 여성들이 재현되는 일정한 방식을 찾을 수 있었다. 공구를 쥐어 무엇을 한다는 것은 사회적으로 의미 있는 기능적 행동이다. 목적 없이 방황하는 감정적인 손 모습이다. 여성들이 순진 무구한 모습 혹은 에로틱한 분위기를…(To be continued )
다. 현실적인 것이 아니라 비틀어진 현실, 즉 코믹한 것으로 큰여자-작은 남자 관계가 그려진다. 반면 여성의 손은 자신들의 몸을 만지거나 쓰다듬는 모습들을 하고 있었다. 혹 사회적 역할을 맡은 남녀를 그리더라도 광고 속 남성들은 기획적이고 이성적이고 역동적인 역할을 맡고 여성은 보조적이며 종속적인 역할을 맡고 있다고 한다.
셋째, 여성은 어린아이처럼 재현되거나 어린이들과 함께 등장한다. 이것은 여성이 보호되는 객체임을 드러내는 것이다. 그래서 힘이 있어 보인다.
광고 속 남녀 모델들의 손동작을 주목하면 남성의 손은 무언가를 쥐는 형태다. 큰 여자가 작은 남자와 함께 등장하게 되면 그 광고 내용은 항상 코믹하게 꾸며진다.
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