스타벅스 두유라떼의 마케팅 strategy분석 및 향후展望(전망)
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작성일 22-12-21 11:27
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-RTD커피 음료 시장은 17%, 33%, 28%씩 성장하면서, 매년 성장세가
둔화되고 있는 커피믹스 시장의 성장세를 10배 이상 앞서있다
-최근 많은 커피 프랜차이즈 전문점들도 RTD커피 시장에 진출.
(스타벅스, 커피빈, 할리스, 엔젤리너스 , 카페베네 등)
-커피시장ANALYSYS
01. 상황分析
_SLIDE_4_
...
_SLIDE_1_
STARBUCKS
-스타벅스의 두유라떼
7
_SLIDE_2_
Index
01. 상황分析
02. 미시환경分析
03. SWOT分析
04. STP전술
05. 4P MIX
06. 結論
_SLIDE_3_
-유명 브랜드 커피전문점 확산과 소규모 establishment , 자가소비 증가 등
커피시장 성장세와 맞물려 꾸준한 증가세를 보이고 있다
( 2012년 약 3000개 매장 오픈하여 현재 15000개의 매장을 보유)
-경기의 影響으로 중저가 제품이 주류를 이룬다.
-RTD커피 음료 시장은 17%, 33%, 28%씩 성장하면서, 매년 성장세가
둔화되고 있는 커피믹스 시장의 성장세를 10배 이상 앞서있다
-최근 많은 커피 프랜차이즈 전문점들도 RTD커피 시장에 진출.
(스타벅스, 커피빈, 할리스, 엔젤리너스 , 카페베네 등)
-커피시장ANALYSYS
01. 상황分析
_SLIDE_4_
-고령화추세 ANALYSYS
01. 상황分析
고령인구 비율
(%)
100
80
60
40
20
0
0~14세 15~64세 65세 이상
_출처:통계청
1990 2000 2xxx 2xxx 2012 2030
실버산업 성장세
_출처:저출산고령사회위원회
-고령인구의 비중 50년간 약 20.5% 증가할 것으로 展望
-실버산업 비율 10%차지,
10년간 약 104조 6357억원 증가할 것으로 展望
_SLIDE_5_
-두유시장 ANALYSYS
01. 상황分析
미국 FDA
-`1일 25g 이상의 콩 단백질을 섭취하면 심장병 발병 위험을 줄일 수 있다`는 식품 유용성 표시안을 formula(공식) 인정.
-콩이 당뇨병, 암, 비만, 동맥경화, 고혈압 등에
유익하다고 알려지면서 콩에 대한 관심은
더욱 고조
두유시장의 성장 原因 分析
-웰빙열풍(아침식사대용 등으로 인기상승)
-관리의 편리성…(생략(省略))
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스타벅스 두유라떼의 마케팅 strategy분석 및 향후展望(전망)
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다.
스타벅스 두유라떼의 마케팅 strategy분석 및 향후展望(전망)
설명
_SLIDE_1_
STARBUCKS
-스타벅스의 두유라떼
7
_SLIDE_2_
Index
01. 상황分析
02. 미시환경分析
03. SWOT分析
04. STP전술
05. 4P MIX
06. 結論
_SLIDE_3_
-유명 브랜드 커피전문점 확산과 소규모 establishment , 자가소비 증가 등
커피시장 성장세와 맞물려 꾸준한 증가세를 보이고 있다
( 2012년 약 3000개 매장 오픈하여 현재 15000개의 매장을 보유)
-경기의 影響으로 중저가 제품이 주류를 이룬다.
