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작성일 22-12-31 01:44
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순서
설명
_SLIDE_1_
기아자동차 중형세단
마케팅 성공사례(instance)
_SLIDE_2_
목 차
중형차 시장 環境 analysis(분석)
K5의 intro
K5의 마케팅 전략(strategy)
K5 SWOT / STP / 4P analysis(분석)
K5 발전방향
_SLIDE_3_
중형차 시장 環境 analysis(분석)
현대
소나타/Hybrid
I40
기아
K5/Hybrid
쉐보레
말리부
르노삼성
SM5
국 내
도요타
캠리,프리우스
혼다
CR-V,시빅
BMW
미니쿠퍼
푸조
207,307,3008
폭스바겐
골프,제타
수 입
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K5의 intro
기아 K5(Kia K5)는 로체의 후속 모델로서 기아자동차가 2xxx년 4월 29일 에 부산 국제 모터쇼에서 공개와 동시에 출시한 중형 세단이다
차명인 K5는 기아자동차(Kia)와 대한민국(Korea), `강력함`, `지배, `통치` 등의 뜻을 지닌 그리스어 `Kratos`, `활동적인`, `동적인`이라는 뜻을 지닌 영어 Kinetic의 앞 단어인 K에 중형급을 의미하는 숫자 5를 결합한 것으로, 혁신과 발전을 추구하는 기아자동차의 역동성을 의미하는 네이밍이다
피터 슈라이어가 디자인에 관여한 K5는 iF 디자인 어워드에서 제품 디자인 부문 수송 디자인 분야에서 수상작 중 하나로 선정되었고, 레드닷 디자인 어워드에서 제품 디자인 부문 수송 디자인 분야에서 최우수상을 받는 등 큰 호평을 받았다.
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K5의 마케팅 전략(strategy)
사운드 / 바이럴 마케팅
_SLIDE_6_
K5의 마케팅 전략(strategy)
제휴 마케팅
G Market
Korail
프로야구
_SLIDE_7_
K5의 마케팅 전략(strategy)
미국지역 슈퍼볼 마케팅
_SLIDE_8_
S W O T analysis(분석)
Strength(강점)
▷혁신적인 디자인으로 인한 30-40대로부터의 지지와 20대의 추가적인 선호
▷현재 국내 동급 최고의 성능
▷“로체”의 …(drop)
레포트/경영경제
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